Las empresas del sector directo al consumidor y las que venden ropa, belleza, atención médica y productos electrónicos, que han visto un cambio importante en el comportamiento del comprador de fuera de línea a en línea, han estado entre los principales anunciantes digitales a raíz de la pandemia, Vice Presidente y Director General, India-Meta (Facebook ex) Ajit Mohan.
“Las industrias que se están beneficiando del cambio del comercio fuera de línea al comercio en línea han sido más agresivas al aprovechar los (anuncios) digitales. Por ejemplo, directamente a las empresas de consumo en ropa, belleza, salud o electrónica, donde ahora pueden aumentar fundamentalmente las ventas”. Siempre confiarán más en la tecnología digital debido a dónde se encuentran los consumidores, la capacidad de impulsar comportamientos y el poder de la publicidad personalizada”, dijo Mohan a The Indian Express en una entrevista. Cambió su nombre en octubre del año pasado a Meta.
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Para el año fiscal 2020-21, Facebook India Online Services, propiedad de Meta Inc, informó un aumento interanual del 41 % en los ingresos publicitarios totales de Rs 9326 millones de rupias. Durante el período, los ingresos netos de la empresa en India crecieron un 22 % hasta los 1481 millones de rupias.
Los ingresos por publicidad se aceleraron durante este período debido al cambio en el comportamiento de los consumidores debido a la pandemia, y Mohan cree que el patrón cambió para siempre y llegó para quedarse.
“Incluso cuando el mundo comienza a abrirse y restauramos la movilidad, las personas continúan interactuando profundamente con nuestras plataformas, ya sea Facebook, Instagram o WhatsApp. Parte de eso es un reflejo de los intereses de los consumidores. Esta transformación digital es real”, Mohan dijo. Se extiende hasta 2021 y continúa en 2022.
Un análisis realizado por The Indian Express mostró que los ingresos publicitarios combinados de Facebook India y Google India para 2020-21 en Rs.23,213 millones de rupias fueron más altos que los ingresos publicitarios combinados de las 10 principales compañías de medios tradicionales que figuran en Rs.8,396 millones de rupias. Facebook India y Google India juntos generan hasta el 80 por ciento de los ingresos por publicidad digital local.
Mohan enfatizó que es probable que esto continúe a medida que los anunciantes se dirigen a la nueva generación de usuarios de teléfonos inteligentes que se conectan y comienzan a usar Internet de manera más activa.
“Es la cristalización de tendencias que han jugado un papel durante mucho tiempo. No creo que haya sucedido de la noche a la mañana. La epidemia lo ha acelerado. Si observa la publicidad o el marketing de manera más amplia, lo digital permite una mayor responsabilidad, así como la capacidad de ofrecer anuncios personalizados con todas las funciones en comparación con casi todas las demás formas de medios en este momento, dijo Mohan.
En su informe de febrero ‘Este año, el próximo año’ 2022, la firma global de inversión en medios GroupM predijo que en 2022, lo digital superará a la televisión para convertirse en el medio más grande y crecerá aproximadamente un 33 por ciento durante el año calendario. El informe agregó que la participación de los medios digitales en general crecerá a un 45 por ciento desde un 41 por ciento, en términos de gasto en publicidad.
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