¡Se acabó la luna de miel! Qué significa la salida de Paytm como patrocinador de Indian Cricket para las empresas emergentes

¡Se acabó la luna de miel!  Qué significa la salida de Paytm como patrocinador de Indian Cricket para las empresas emergentes

Las empresas emergentes están recortando sus gastos en publicidad, especialmente en el patrocinio del cricket de gran valor, ya que se han visto obligadas a apretarse el cinturón del capital de riesgo centrado en las ganancias y los rendimientos en el difícil clima de inversión del país.

El comercio electrónico, FinTech y EdTech fueron algunos de los que más gastaron en publicidad entre las nuevas empresas porque atrajeron la mayor cantidad de fondos, según Naresh Gupta, cofundador y estratega jefe de la firma de comunicaciones de medios Bang In The Middle.

Los datos de Venture Intelligence muestran que $ 35,18 mil millones en capital privado fluyeron hacia las nuevas empresas indias en 2021, con el comercio electrónico, Fintech y EdTech emergiendo como los tres sectores emergentes más financiados. 44 rinocerontes fueron creados durante el año. Y con el dinero a raudales, las nuevas empresas han gastado agresivamente en publicidad y contratación el año pasado.

Gupta dice que este tipo de gasto en publicidad ya no ocurre, y agrega que espera una caída del 20-30% en el gasto en medios para las empresas emergentes. Todas las empresas de edtech han retrocedido en la inversión publicitaria. Ahora, solo las nuevas empresas de juegos de fantasía como Dream11 y MPL están gastando el dinero. Todos se han ido”.

Se dice que la compañía de tarjetas de crédito Mastercard reemplazará a la compañía de pagos Paytm como patrocinador principal de todos los partidos de cricket nacionales e internacionales de BCCI hasta 2023, luego de que se dijera que esta última solicitó retirarse del acuerdo un año antes de que se completara.

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En agosto de 2019, la subsidiaria de Paytm, One 97 Communications, renovó sus derechos de patrocinio principal para los partidos nacionales e internacionales del BCCI por 326,80 millones de rupias para la temporada 2019-23, o 3,8 millones de rupias por partido. Esto fue a una prima del 58% en comparación con el acuerdo de 2,4 millones de rupias por partido que hizo con BCCI entre 2015 y 2019.

Mientras tanto, los socios oficiales de IPL Unacademy, la startup Unacademy y la startup de corretaje digital Upstox han decidido no continuar con su patrocinio en 2023. El fundador de Unacademy, Guarav Munjal, tuiteó el 11 de julio de 2022 que su enfoque ha cambiado. El contrato de la compañía expiró con la temporada 2022. Upstox, quien se asoció por varios años para el torneo en 2021, supuestamente le dijo a otra publicación que ya había alcanzado sus objetivos comerciales de patrocinar la IPL. Su valoración ha superado los 3.500 millones de dólares y la marca ya no necesita la IPL para llegar a una nueva audiencia.

Edtech Byju’s, que reemplazó al fabricante de teléfonos Oppo como patrocinador oficial de Team India desde el 5 de septiembre de 2019 hasta el 31 de marzo de 2022, debe al BCCI Rs 86,21 millones de rupias al 21 de julio de 2022. Se dice que las partes están en el proceso. con una renovación de patrocinio que incluye la aparición del logo de la Compañía en las camisetas de los equipos.

En respuesta a las acusaciones, la cofundadora de Byju, Divya Gokulnath, publicó un enlace a un artículo en su página de LinkedIn que tenía una fuente anónima que decía que las cuotas eran para partidos después de que expirara el contrato. Agregó que el nuevo contrato no se ha firmado y el dinero suspendido solo se puede liberar después de que se firme.

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Byju’s es el patrocinador del equipo BCCI, mientras que MPL Sports es el patrocinador Kit y Dream 11, Hyundai y Ambuja Cement son los socios oficiales. Los deportes, especialmente el cricket, son una propuesta costosa. En términos de publicidad, el cricket IPL es el más caro, seguido de la Copa Mundial T20. Los ODI obtienen mucho menos dinero, dice Gupta, y apenas hay interés publicitario en un grillo de prueba.

“Todas las nuevas empresas patrocinaban el cricket porque estaban enfocadas en el crecimiento”. Ahora, muchos inversionistas audaces están buscando y quieren listar las nuevas empresas en las bolsas de valores. Después de ver las acciones de Zomato y Paytm recibir una paliza, cada uno de ellos busca impulsar su negocio antes de pasar a sus ofertas públicas iniciales. Esto, agrega, es la razón por la que están reduciendo tanto el gasto en publicidad.

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