Los más efectivos e innovadores HUL, Amazon, Marico, Mondelez y Whirlpool: Kantar

Los más efectivos e innovadores HUL, Amazon, Marico, Mondelez y Whirlpool: Kantar

Hindustan Unilever (HUL), Amazon, Marico, Mondelez y Whirlpool estuvieron entre las marcas más efectivas e innovadoras en los Premios Kantar para Eventos Creativos en India. La empresa de análisis y datos de marketing ha probado más de 13 000 diseños para clientes de todo el mundo. Alrededor del 10 % (más de 1300) de los diseños se han probado solo en la India.

El informe de India preseleccionó más de 350 anuncios, probados en categorías, mercados, grupos objetivo y canales de medios. Entre los comerciales de televisión probados en India, Kantar premió a Actores Sobresalientes en cinco categorías de productos: Alimentos y Bebidas, Cuidado Personal, Bienes Durables y Cuidado y Servicios del Hogar. Kantar también ha incluido una sección especial sobre temas sociales, y este comunicado destaca el «estereotipo no estereotipado», que se trata de celebrar la publicidad de género progresista.

El ganador de la categoría Cuidado del hogar permanece sin cambios desde el año pasado: es HUL este año y el pasado. El ganador de la categoría de bienes duraderos de este año es Whirlpool (el año pasado fue BSH Home Appliances Corp); El ganador de alimentos y bebidas en 2022 es Mondelez, mientras que el año pasado fue Kellogg; La ganadora en cuidado personal este año es Mariko (HUL el año pasado). El informe del año pasado incluyó cuatro categorías para televisión (cuidado personal, bienes duraderos, alimentos y bebidas y cuidado del hogar) junto con digital.

La calificación de TV de este año arrojó algunas ideas interesantes sobre la participación del consumidor. Entre otras cosas, mostró el amor de los indios por recorrer los arcos de la historia completa; Están abiertos a comentar que no creen en la película bien visualizada y que los contextos emocionales ayudan a los consumidores a entrar en calor para secar las categorías funcionales.

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El ranking de marcas efectivas y creativas en el espacio digital mostró que el contenido personalizado e integrado dio como resultado un ROI significativamente mayor y que, debido al bajo interés de los consumidores, es importante asegurarse de que no tengan que hacer ningún trabajo adicional en términos de descifrar qué se supone que deben pensar y sentir acerca de la marca comercial. Adoptar temas y tendencias de actualidad, tocar un acorde emocional y usar el humor ayuda a garantizar que los consumidores permanezcan involucrados durante más de seis segundos.

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