Cómo planea LaLiga marcar puntos con los aficionados al fútbol indio

Cómo planea LaLiga marcar puntos con los aficionados al fútbol indio

José Antonio Cachaza, Director General de LaLiga India, explica cómo la asociación con la empresa de deportes electrónicos Galaxy Racer y el patrocinio de EA pueden ayudarlos a aumentar su seguimiento en el país a través de las redes sociales.

Uno de los principales atractivos de este deporte ha sido la liga española de fútbol, ​​La Liga. La liga se transmite en vivo en unos 180 países y el presidente de la liga, Javier Tebas, estima que La Liga tiene alrededor de 2.500 millones para la temporada 2021-22. En India, la liga estableció una oficina separada en el país para obtener un gran número de seguidores en 2016.

¡En interacción con los horizontes! José Antonio Cachaza, director gerente de LaLiga India, explicó que después de que una pandemia de dos años provocó un mal funcionamiento de la expansión, la liga ha vuelto a la normalidad. “Ha sido un año de consolidación para nosotros en muchos de los problemas que hemos enfrentado en los últimos dos años. Esto, junto con la construcción de relaciones profundas con nuestros socios en el país, es nuestro principal enfoque en el futuro”, afirma.

La Liga se asoció estratégicamente con Viacom18 en julio de 2021. Actualmente, la empresa posee los derechos de transmisión de la liga en India. Según el contrato, dijo Cachaza, la liga proporciona a la emisora ​​38 semanas de televisión en vivo, con alrededor de 380 juegos en total.

“Están dando forma a su estructura de transmisión deportiva. Cuando firmamos con Viacom18, sabíamos que habíamos firmado con el futuro líder de la transmisión deportiva en India. Fuimos el primer activo deportivo importante que firmaron. Ellos están dando forma a su red y nosotros estamos dando forma a nuestra relación con ellos al mismo tiempo y estamos convencidos de que estamos en el lugar correcto.” el apropiado “.

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Recientemente, La Liga se asoció con la organización de deportes electrónicos Galaxy Racer. “Es una relación que va más allá de los deportes electrónicos o los juegos. Nuestra estrategia digital está en India, así como en la región MENA, pero el núcleo del acuerdo es la gestión de los derechos de transmisión, que es nuestra principal fuente de ingresos, y su gestión es familiarizado con las dos regiones”.

Con Galaxy Racer, la Liga ya tiene varios proyectos, que incluyen series documentales, competencias, productos, eventos en vivo y activaciones, ya en proceso. “Los deportes se consumen hoy en día de una manera radicalmente diferente a como se hacía hace algún tiempo. Los fanáticos solicitan una entrada de cuenta continua para conectarse al juego. Participar en los deportes no se detiene con la denuncia de irregularidades. Los fanáticos quieren todo tipo de podcasts, opiniones , entre otras formas de contenido Aquí, la asociación con Galaxy Racer será fundamental”, agrega Cachaza.

Aparte de la relación con Galaxy Racer, Cacheza también anunció que la liga ahora está entrando en una nueva relación con la empresa de desarrollo de juegos Electronic Arts. “A partir de 2023, LaLiga ya no se llamará LaLiga Santander. Nuestros derechos de nombre serán de EA, y también serán nuestros principales patrocinadores de nombres”, dijo.

El objetivo será llegar a diferentes fanáticos de diferentes maneras porque muchas de las personas que recurren al fútbol son ávidos jugadores y desarrollan un interés en el deporte debido a los videojuegos en sí. “Tenemos algunas pruebas en la India de que muchos niños pequeños pueden seguir el fútbol porque han jugado un partido de la FIFA”, explica Cachaza.

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LaLiga quiere que tengas una interacción más fuerte con la multitud india digitalmente porque aquí es donde creen que están superando a su competencia. La Liga ha establecido oficinas en la India que están al tanto y pueden ayudar a dar forma a las campañas para llegar mejor a la comunidad. Cachaza dijo que tienen una agencia local para crear contenido y ayudarlos a comprender mejor el mercado digital.

Sin embargo, como la India no es precisamente conocida por tener influencers futbolísticos, la liga tuvo que buscar otras vías de marketing no convencionales en el país. Todas sus iniciativas de marketing digital parten de un tema común: captar la atención de los fans potenciales en los lugares en los que menos se lo esperan.

El embajador de la marca de La Liga en India es el capitán del equipo de cricket indio, Rohit Sharma. Cachaza comenta que Sharma trae una gran base de fanáticos de los deportes a la mesa. Muchos de sus fanáticos también podrían enamorarse de su deporte. Cachaza dice que Sharma es un gran fanático del fútbol español y que la liga planea traer más contenido con él.

“También trabajamos constantemente con personas influyentes de diferentes niveles. Desde microinfluencers hasta Bollywood, hemos establecido varias relaciones de este tipo hasta el momento. Interactuar con estas personas influyentes es una forma importante de marketing en el mercado indio. Por ejemplo, Ranbir Kapoor es un gran hincha del FC Barcelona: El anuncio de Kapoor y Alia Bhatt del nombre de su hija en la espalda de la camiseta del FC Barcelona acerca al público indio un paso más al club y, por extensión, al fútbol español.

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LaLiga también confía en su banco de futbolistas legendarios para brindar a los fanáticos indios un mejor compromiso con la liga. Desde 2021, han estado trayendo a estos jugadores a la India para interactuar con la multitud. “Tenemos más leyendas que cualquier otra liga internacional.

Después de que la pandemia nos trajera a Luis García a Delhi y a Patrick Kluivert a Mumbai, hay muchos nombres que han venido a la India para interactuar con los fanáticos. A través de estas visitas, adoptamos un enfoque holístico de 360 ​​grados. Están disponibles para los medios, los locutores tienen la oportunidad de hacer algo con ellos, los fanáticos los conocen y los saludan, y también planeamos campañas en las redes sociales con ellos”, comparte Cacheza.

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